Етикет: маркетинг

В центъра на всяка маркетингова система стои пазарът и пазарните отношения между купувача и продавача. Важни са нуждите на купувачите и това продавачите да са в състояние да задоволят тези нужди по най-добрия възможен начин. Ето защо се използват четири основни инструмента – продукт, цена, място на продажба и комуникации. Не трябва да се пренебрегва също и маркетинговата среда, а тя включва околната за организацията среда, вкл. доставчици, посредници, конкуренти и контакти, или т.нар. микросреда. Средата за една организация също включва и съвкупността на общоикономически, демографски, научно-технически, географски, културни, правни, социални, политически и други условия, които несъмнено влияят върху поведението на организацията, т.е. т. нар. макросреда.
Икономическата криза е период, който изисква адаптиране на маркетинговите стратегии и на маркетинговото поведение към променените условия на пазарите (Г. Младенова, 2008, с. 4). Трябва да се обърне внимание, че влошената икономическа среда е само един от факторите (макар и много силен), които се отразяват върху пазарното търсене и потребителското поведение. Другият фактор е в „ръцете” на отделните компании, които чрез формиране на подходяща система от маркетингови мерки биха могли да повлияят позитивно върху търсенето. От гледна точка на маркетинга икономическата криза се отразява главно на потребителите и потреблението. Отделните пазарни единици често изменят своите навици и поведение при покупка, адаптирайки ги към рязко променените икономически условия. Компаниите реагират, като предприемат различни мерки, които засягат основните аспекти и области от дейността им: намаляват издръжките; намаляват обема на производството; редуцират инвестициите; в по-голяма степен използват собствен капитал; преструктурират задълженията си; търсят нови вкл. чужди пазари за продуктите си и др.

В съвременните пазарни икономики, колкото повече нараства конкуренцията, толкова по-често се случва клиентите да избират целево фирмите, от които да купуват, отколкото обратното, както бе при традиционния маркетинг, а именно фирмите да избират целевите сегменти от потребители. Освен това съвременните пазари са толкова сегментирани, че пазарната ниша става крал, а бизнес средата става все по- непредсказуема. На един пазар с висока степен на зрялост перспективните и ценни клиенти не са неограничен брой, така че много фирми се конкурират за едни и същи клиенти. Мотивацията за започване на собствен бизнес обикновено са следствие от три житейски ситуации. Първата е неудовлетвореност от заплащането и възможностите за развитие на работното място. Втората е липса на работа и невъзможност да се намери такава. И третата е като естествена стъпка след завършване на училище или университет. И докато при първите две ситуации бизнеса е алтернатива и начин за подобряване на материалното състояние, то третата е целенасочен избор.

Понятието „криза” е с древноелински произход „krinei“ и в превод означава „разделям”, „определям”. Едно по-съвременно определяне на понятието е „рязко влошаване на икономическото състояние на страната, проявяващо се в значителен спад на производството, нарушаване на съществуващите производствени връзки, фалит на предприятия, ръст на безработицата и в крайна сметка – намаляване на жизненото равнище и благосъстояние на населението” (Борисов, 2006, с. 860).
Когато хората чуят „криза“, предполагат нещо драматично, непредвидимо. Историята помни много кризи, които човечеството е преживяло. Всяка от тях е имала свой подем, растеж и спад. При действителна икономическа криза се наблюдава свиване на производството, намаляване на обема на продажбите, нестабилност на инвестициите и като краен резултат – масови съкращения, безработица, инфлация. Те оказват влияние върху всяка държава в отделни отрасли или засягат световната икономика като цяло. Чрез интензивни икономически проучвания политиката на централните банки, държавната намеса и международното сътрудничество биха могли да намалят последиците от острите икономически кризи, както и да се предотврати възникването им.

курсова работа ПСИХОЛОГИЯ НА ТЪРГОВИЯТА В ОРИЕНТАЛСКАТА ЧАРШИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЯ СУПЕРМАРКЕТ 1

курсова работа МОЗЪЧНАТА АТАКА КАТО МЕТОД ЗА ГЕНЕРИРАНЕ НА РАЦИОНАЛНИ ИДЕИ

курсова работа МАРКЕТИНГ НА ФИРМА “АЛИСА М” ЕТ

КУРСОВА РАБОТА ПО МАРКЕТИНГ Ситуационен маркетингов анализ на “Марина” ЕООД