Етикет: маркетинг

В центъра на всяка маркетингова система стои пазарът и пазарните отношения между купувача и продавача. Важни са нуждите на купувачите и това продавачите да са в състояние да задоволят тези нужди по най-добрия възможен начин. Ето защо се използват четири основни инструмента – продукт, цена, място на продажба и комуникации. Не трябва да се пренебрегва също и маркетинговата среда, а тя включва околната за организацията среда, вкл. доставчици, посредници, конкуренти и контакти, или т.нар. микросреда. Средата за една организация също включва и съвкупността на общоикономически, демографски, научно-технически, географски, културни, правни, социални, политически и други условия, които несъмнено влияят върху поведението на организацията, т.е. т. нар. макросреда.
Икономическата криза е период, който изисква адаптиране на маркетинговите стратегии и на маркетинговото поведение към променените условия на пазарите (Г. Младенова, 2008, с. 4). Трябва да се обърне внимание, че влошената икономическа среда е само един от факторите (макар и много силен), които се отразяват върху пазарното търсене и потребителското поведение. Другият фактор е в „ръцете” на отделните компании, които чрез формиране на подходяща система от маркетингови мерки биха могли да повлияят позитивно върху търсенето. От гледна точка на маркетинга икономическата криза се отразява главно на потребителите и потреблението. Отделните пазарни единици често изменят своите навици и поведение при покупка, адаптирайки ги към рязко променените икономически условия. Компаниите реагират, като предприемат различни мерки, които засягат основните аспекти и области от дейността им: намаляват издръжките; намаляват обема на производството; редуцират инвестициите; в по-голяма степен използват собствен капитал; преструктурират задълженията си; търсят нови вкл. чужди пазари за продуктите си и др.

В съвременните пазарни икономики, колкото повече нараства конкуренцията, толкова по-често се случва клиентите да избират целево фирмите, от които да купуват, отколкото обратното, както бе при традиционния маркетинг, а именно фирмите да избират целевите сегменти от потребители. Освен това съвременните пазари са толкова сегментирани, че пазарната ниша става крал, а бизнес средата става все по- непредсказуема. На един пазар с висока степен на зрялост перспективните и ценни клиенти не са неограничен брой, така че много фирми се конкурират за едни и същи клиенти. Мотивацията за започване на собствен бизнес обикновено са следствие от три житейски ситуации. Първата е неудовлетвореност от заплащането и възможностите за развитие на работното място. Втората е липса на работа и невъзможност да се намери такава. И третата е като естествена стъпка след завършване на училище или университет. И докато при първите две ситуации бизнеса е алтернатива и начин за подобряване на материалното състояние, то третата е целенасочен избор.

Понятието „криза” е с древноелински произход „krinei“ и в превод означава „разделям”, „определям”. Едно по-съвременно определяне на понятието е „рязко влошаване на икономическото състояние на страната, проявяващо се в значителен спад на производството, нарушаване на съществуващите производствени връзки, фалит на предприятия, ръст на безработицата и в крайна сметка – намаляване на жизненото равнище и благосъстояние на населението” (Борисов, 2006, с. 860).
Когато хората чуят „криза“, предполагат нещо драматично, непредвидимо. Историята помни много кризи, които човечеството е преживяло. Всяка от тях е имала свой подем, растеж и спад. При действителна икономическа криза се наблюдава свиване на производството, намаляване на обема на продажбите, нестабилност на инвестициите и като краен резултат – масови съкращения, безработица, инфлация. Те оказват влияние върху всяка държава в отделни отрасли или засягат световната икономика като цяло. Чрез интензивни икономически проучвания политиката на централните банки, държавната намеса и международното сътрудничество биха могли да намалят последиците от острите икономически кризи, както и да се предотврати възникването им.

курсова работа ПСИХОЛОГИЯ НА ТЪРГОВИЯТА В ОРИЕНТАЛСКАТА ЧАРШИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЯ СУПЕРМАРКЕТ 1

курсова работа МОЗЪЧНАТА АТАКА КАТО МЕТОД ЗА ГЕНЕРИРАНЕ НА РАЦИОНАЛНИ ИДЕИ

курсова работа МАРКЕТИНГ НА ФИРМА “АЛИСА М” ЕТ

КУРСОВА РАБОТА ПО МАРКЕТИНГ Ситуационен маркетингов анализ на “Марина” ЕООД

КАЗУС ПО ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА Маркетинг на “Алиса М” ЕООД

казус по ЦЕНОВА ПОЛИТИКА  ЦИГАРЕНА ВОЙНА

казус по УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОМЕНИТЕ Маркетинг на услугите в една голяма банка

КАЗУС ПО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОМЕНИТЕ  МАРКЕТИНГ НА УСЛУГИТЕ В ЕДНА ГОЛЯМА БАНКА